观点|为什么说H5天生适合移动互联网？【HTML】

web前端|html教程 H5其实是一个古老的东西，2005年已经有这种概念了，那时候还是PC的时代，为什么它没有火起来？因为当时的标准，很多东西在PC上的很多浏览器都没有很良好的支持，包括到现在IE9以下的浏览器，打开就根本不能很好的支持。但是就是因为最近两三年，从2012年到2015年，不论中国还是世界，移动终端的普及给H5提供了非常好的土壤。为什么这么说呢？H5天生是和手机浏览器非常匹配的，没有任何一款手机说它的浏览器不支持H5的，苹果手机、安卓手机自带的浏览器都是支持H5的。所以现在来说，开发移动终端的H5反而比开发PC端的页面要更加简单和省事。因为开发PC端还是要做各种浏览器、各种屏幕的兼容和适配，非常麻烦。但做移动端的H5页面，不需要考虑不同浏览器支持程度的问题，基本上做出来的问题90%的功能和样式是所有手机都可以通用的。所以H5会在未来移动互联网的情况下越来越火，它的用武之地越来越大。

现在很多创业公司口口声声讲H5，但是讲的H5跟原生态的技术层面的H5已经完全不是一回事了。这些产品里面，有一些根本没有用到HTML5技术，但是我们还是把它归为这一类。现在大家所说的H5应该定义为移动端做比较生动有趣、有互动、有意思的页面，在移动端的页面我们称之为快海报。

我们认为，未来的移动互联网的产品有几个特点：一是产品的去本地化，就是把所有的服务放在云端，降低用户触达你的成本。二是内容的去中心化，对用户来讲，用户关心的是我要用你做什么，但是他并不关心我是不是要装你，因为每个人都不喜欢有一个东西长时间占用我的入口。

移动互联网正被HTML5重构

与原生APP相比，HTML5的优势愈加明显。第一，做一个APP的推广成本和获取用户的成本越来越高；第二，发现用户装了APP之后，用户是不常常点击你的，为什么？因为数据表明90%的O2O服务都是垂直的，低频次的。费了很多的力气让用户安装了APP，但发现用户不是天天都要做美甲，不是天天需要上门按摩。如果是低频次，海量的垂直应用，如何尽快以更低的成本，更快的时间让用户使用你的服务，而且增加留存和转化。

所以，我们提到一个问题叫——APP到底是不是未来的唯一的移动互联网的产品形态？对用户来讲，尤其O2O用户来讲，他关注的是服务本身还是APP的本身。一方面你在提供很好的服务，提供需求的时候，还要解决用户获取你的难度。用户需要先打开一个所谓的推广页，打开一个按纽，再下载APP，最后才能使用你的服务，用完以后他就把你关掉了，隔上一两周再使用你第二次，这个逻辑是有问题的。第三，O2O有一个问题，很长时间一直困惑，垂直低频的O2O服务是不是一定要做APP？

大家意识到在未来移动互联网的驱使下，每个人不会再像四五年前一样乐此不疲的使用各种样的APP。每天使用的APP不会超过10款，剩下的APP会放在第三屏、第四屏。现在是一个场景时代，需要在合适的用户在合适的场景下使用你，这才是需要的。你会发现很多O2O的服务商，甚至不需要做一个APP，只需要做一个微信公众账号就可以了。所以，未来的趋势是个体消亡，平台会诞生，单一的需求会融入到一个平台里面去。

HTML5现在被认为只是一个应用层次的创新，但是我们认为它将来可能是一个全新的互联网的产品形态。它有几个特点：

1、所有的HTML5不需要安装，不需要让用户升级下载，同时也不会占用用户的内存。什么意思？我们叫内容就是服务本身，用户在微信里面点开一个HTML5的网页，网页里面就可以完成从注册登录到提交需求，到支付到所有的闭环，内容就是本身，而不是点开一个内容还需要下载一个APP，这是反效率的。

2、跨平台，多屏，HTML5一个应用可以在一次开发，可以在苹果里面跑，可以在安卓里面跑，只需要封装好就可以，这是降低开发成本的非常好的事情，还包括其他的开源生态，极低的开发成本，最强的是互动性和传播性特别好。

怎么样才能利用好H5的优势？

基于H5的几种特点，如何才能利用好H5的优势？

一，H5重新定义了APP，把所有的APP全部转换成为WebAPP，不要让用户安装、升级，这些事情应该放在服务端放在云端完成。甚至不需要生成WebAPP，只需要做一个H5站点，就可以承载内容，留存用户，当然也可以做电子商务。

二，H5重新定义了Minisite，在微信朋友圈经常有这样的邀请函，各种互动的小广告，在营销方面是非常好的应用，我们称之为快海报。对于传统行业来说，包括汽车、饮料等，主要的结合点是做品牌推广，体现LOGO、产品植入、产品推荐。另外也具有电子商务的功能，在海报展示的最后加一个链接，跳转到相应的购买页面。对于互联网行业来说，H5较大的作用就是可以吸引流量，提高激活和用户黏性，这些都是比较行之有效的手段。

三，H5重新定义了游戏，现在所有的手游厂商要发展三月个版，安卓、苹果、HTML5版，这是一个很大的趋势。

HTML5重塑O2O

H5在应用层面：产品力，媲美原生APP，而且更有效率；传播力，非常好，拉低获客成本，放大传播效应；表现力，极大丰富了用户视觉与操作体验。

所以HTML5肯定是一个很好的趋势，但是它如何改造O2O的商业地图呢？我们认为它解决了信息获取方式只是第一步。它会采用哪几方面重塑O2O的商业地图呢？

1、他重塑了O2O产业的产品形态，内容可以自由连接，让移动端的操作恢复到PC时代，把任何的内容通过链接的方式串起来。

2、轻量化，零内存，不需要占用手机的任何空间，同时不需要升级，所有的版本升级通过服务商在后台服务端升级，用户感知不到这一切，一切都是通过云端搞定。

HTML5重塑O2O的技术结构，很多O2O服务商做创业的时候，除了饭菜要做得好吃，按摩的师傅要水平好，还有一个工作要做——大量的技术研发，要招安卓工程师，苹果工程师，这对他们来讲是很麻烦的事情，HTML5可以很好地解决一次开发，随处运行。开发完以后可以在电视以及任何的LED大屏幕上运行。

HTML5重塑O2O的用户成长路径，以往什么样的O2O产品都需要一个APP，这个APP只能通过应用商店分发，现在不一样了，现在可以通过全渠道获客，比如说可以通过微信，通过转发一个H5的应用，可以在微信里面完成支付，完成内容，所以HTML5是很好的缩短你获取用户路径的方式。以往要先推广，然后让用户去应用商店下载，下载完了要交易激活，完成应用。现在可以直接打开HTML5，完成一切。最后是全渠道留存，下次通过微信打开还可以继续使用，不需要再装一个新的APP。

目前它重塑了O2O的内容传播形态，以往必须通过APP来传播，因为既然叫O2O，你的第一个O其实是用户层面，用户怎么使用你？以往要通过APP，现在可以通过快海报，这是我们所说的场景应用。比如说做一个实时应用，把一个网页变成跟原先APP一样的体验。再一个，可以做成一个小游戏去传播。

HTML5的创新，最终是商业模式的创新。我们的HTML5用户，很多还不知道HTML5是什么东西，但是很明显，你在微信可以看到一个个电子请柬，可以玩H5小游戏，你不需要装一个水果店的APP，打开手机上的H5链接就可以完成在线购物，这就是HTML5的改变。

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